Betriebswirtschaft Schriftenreihe
Electronic Commerce, Marketing & Finance

Daniela Mast

Understanding and Predicting Demand Through Visual Characteristics and Neural Networks

– in englischer Sprache –

Hamburg 2023, Band 10

Every season, online fashion retailers are confronted with the questions, which products to order and in what quantity. These questions are particularly important, because replenishment is difficult due to the short selling season and fashion…

Daniel M. Ringel

Winner ISMS Doctoral Proposal Competition, Baltimore, USA

Creating Insights in Large Markets

- in englischer Sprache -

Hamburg 2017, Band 9

Today, firms face large and complex markets, in which they must make strategic and tactic decisions. However, their ability to make informed decisions is limited. First, they lack access to comprehensive data regarding the large markets in which…

Siham El Kihal

Product Return Management in Online Retailing

- in englischer Sprache -

Hamburg 2017, Band 8

Online retailers are challenged by high return rates and the associated return costs. At the same time, they do not know whether their efforts should end with policy formulation, or if subsequent active return management has the potential to…

Fabian Schulz

Pricing Instruments and Consumer Preferences

- in englischer Sprache -

Hamburg 2015, Band 7

Diese Abhandlung richtet sich vor allem an Pricingmanager, die in ihrer Arbeit maßgeblich an der Preisgestaltung für Produkte und Services in „Business to Consumer“-Industrien beteiligt sind. Neben der Festlegung von Preisniveaus für Produkte…

Emanuel Bayer

Why Investors and Analysts Should Care About Customer Metrics and Marketing Managers About Firm Values

– in englischer Sprache –

Hamburg 2015, Band 6

Sowohl Investoren und Analysten als auch Marketing-Manager durchlaufen gerade eine schwierige Zeit – und auf den ersten Blick scheinen die Herausforderungen, vor denen Vertreter beider Gruppen stehen, nicht viel miteinander zu tun zu haben.…

Christian M. Messerschmidt

Adoption of Innovative Technologies

Do Technology Perceptions Influence Product Choice Behavior?

Hamburg 2014, Band 5

Die Entwicklung und Markteinführung von neuen Produkten ist maßgeblich für das Wachstum sowie eine langfristige Wertschöpfung eines Unternehmens verantwortlich und gehören darum sowohl im Business-to-Consumer- als auch im…

Markus Lilienthal

Cloud Pricing and Management

Hamburg 2013, Band 4

Cloud Computing ist nicht nur eine Technologie, sondern auch sehr stark wachsender Markt. Mit Cloud Computing werden Rechenressourcen zu einer flexiblen, stundenweise abrechenbaren Dienstleistung. Nicht nur große Unternehmen, sondern auch…

Lisa Schöler

Marketing: Value Creation or Value Destruction?

– in englischer Sprache –

Hamburg 2013, Band 3

Vor zehn Jahren hatte Marketing einen großen Einfluss und einen ebenso hohen Stellenwert in Unternehmen. Über die letzten Jahre hat Marketing allerdings diesen Stellenwert und die Bedeutung in und für Unternehmen verloren. Dazu kommt, dass…

Nadia Abou Nabout

Optimal Search Engine Marketing

– in englischer Sprache –

Hamburg 2012, Band 2

This book focuses on search engine marketing (also called paid or sponsored search), which has grown into a multibillion-dollar business that attracts $1 of every $2 spent on online marketing.

The author’s aim is to provide advertisers…

Christian Schulze

Customer Acquisition and Value Management

Hamburg 2012, Band 1

Die Idee, den Erfolg von Marketing-Aktivitäten anhand ihres Beitrags zum Unternehmenserfolg zu messen, gewinnt in der Wissenschaft ebenso wie in der unternehmerischen Praxis zunehmend an Bedeutung. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei der…