Wissenschaftliche Literatur viral marketing

Dietmar Georg Wiedemann

Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile ViralMarketing

Ein Methoden-Mix

Studien zur Wirtschaftsinformatik

Mobile ViralMarketing folgt dem Grundprinzip des klassischen Word-of-Mouth und überträgt dieses Prinzip in den Kontext mobiler Kommunikationstechniken. Ziel ist es, ein grundlegendes Verständnis für das Marketinginstrument zu schaffen. Mittels eines Methodenmix aus qualitativer Grounded Theory und quantitativer Online-Befragung wird eine Theorie zum Mobile ViralMarketing entwickelt, die das Entstehen mobiler viraler Effekte erklärt. Darauf aufbauend werden empirisch gestützte Handlungsempfehlungen zur Entwicklung von Mobile-Viral-Marketing-Strategien für die Praxis…

Christian M. Kahl

You Create Attention to Attract Attention – ViralMarketing of Digital Music in Social Networks

Schriften zum Mobile Commerce und zur Mobilkommunikation

Die Digitalisierung hat die Erstellung, das Marketing und den Konsum von Musik fundamental und nachhaltig verändert. Digitale Technologien erlauben es jedem Einzelnen, Musik zu machen, und direkt über das Internet zu verbreiten und zu bewerben. Musik ist mobil und allgegenwärtig geworden: Verfügbar jederzeit, an jedem Ort und über zahlreiche Endgeräte. All das führt zu einem immer größer werdenden Angebot an Musik für den Konsumenten und zu einem immer stärkeren Wettbewerb um deren Aufmerksamkeit. Gleichzeitig stellt gerade diese Aufmerksamkeit einen wichtigen Faktor…