Coverabbildung: Dissertation, „Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile Viral Marketing“ von Dietmar Georg Wiedemann

Dietmar Georg Wiedemann Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile Viral Marketing

Ein Methoden-Mix

Hamburg 2009, 366 Seiten

Zum Inhalt

Mobile Viral Marketing folgt dem Grundprinzip des klassischen Word-of-Mouth und überträgt dieses Prinzip in den Kontext mobiler Kommunikationstechniken. Ziel ist es, ein grundlegendes Verständnis für das Marketinginstrument zu schaffen. Mittels eines Methodenmix aus qualitativer Grounded Theory und quantitativer Online-Befragung wird eine Theorie zum Mobile Viral Marketing entwickelt, die das Entstehen mobiler viraler Effekte erklärt. Darauf aufbauend werden empirisch gestützte Handlungsempfehlungen zur Entwicklung von Mobile-Viral-Marketing-Strategien für die Praxis abgeleitet.

Schlagworte

Grounded Theory Informatik Kommunikation Konsumentenverhalten Marketing Mobile Marketing Mobile Viral Marketing Mobilfunk Online-Marketing Online-Werbung Theorie Virale Effekte Virales Marketing Viral Marketing Wirtschaftsinformatik Word of Mouth

Bibliografische Daten

Autor	Dietmar Georg Wiedemann
Titel	Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile Viral Marketing
Untertitel	Ein Methoden-Mix
Seiten	366
Erscheinungsjahr	2009
Ort	Hamburg
ISBN (Print)	978-3-8300-4614-1
eISBN (eBook)	978-3-339-04614-7
Schriftenreihe	Studien zur Wirtschaftsinformatik
Band	37

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