Charlotte HagerImagery-Werbung
Syntaktisch-semantische Analyse von Werbeprints ohne Slogan, Headline und Body Copy
COMMUNICATIO, Band 5
Hamburg 2001, 232 Seiten
ISBN 978-3-8300-0478-3 (Print)
ISBN 978-3-339-00478-9 (eBook)
Zum Inhalt
In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung ist es notwendig, Werbestrategien einzusetzen, die den Konsumenten erreichen. Imagery-Werbung - Werbung ohne Slogan, Headline und Body Copy - arbeitet gezielt auf der emotionalen Ebene und verleiht dem Produkt/ der Dienstleistung einen symbolic-value, einen semantischen Mehrwert.
Die rasche Dekodierung visueller Informationen stellt ein weiteres Positivum dieser Werbestrategie dar.
Mit einer syntaktisch-semantischen Analyse werden Prints der Cannes-Rollen 1997 und 1998 auf Werte- und Bedeutungsvermittlung hin untersucht sowie Universalien abgeleitet, die für künftige Werbekonzeptionen von Relevanz sind.