Coverabbildung: Doktorarbeit, „Interaktive Preismechanismen“ von Eva Charlotte Gerstmeier

Eva Charlotte Gerstmeier Interaktive Preismechanismen

Ausgezeichnet mit dem Horizont Stipendium

Hamburg 2011, 150 Seiten

Zum Inhalt

Durch stark gesunkene Transaktions- und Prozesskosten im Internet wird im Electronic Commerce inzwischen jeder vierte Euro mit interaktiven Preismechanismen statt mit Fixpreisen umgesetzt. Die Verbreitung interaktiver Preismechanismen im Internet stellt Unternehmen vor neue Fragestellungen. Im Rahmen der Studie werden verschiedene Forschungsfragen aus verschiedenen Perspektiven, immer jedoch aus Sicht der Unternehmen untersucht. Diese agieren mal als Bieter - wie beispielsweise im Suchmaschinen?marketing - und mal als Verkäufer, gliedern das Bieten an eine Agentur aus oder nutzen interaktive Preismechanismen zur Erhebung von Zahlungsbereitschaften. Vorallem im Bereich des Suchmaschinen?marketings liefert das Buch zahlreiche neue und höchst praxisrelevante Erkenntnisse.

Schlagworte

Agentursteuerung Betriebswirtschaftslehre Conjoint-Analyse Direktmarketing E-Commerce Experimentelle Ökonomie Interaktive Preismechanismen Online-Marketing Online-Werbung Pricing Suchmaschinenmarketing Zahlungsbereitschaften

Bibliografische Daten

Autorin	Eva Charlotte Gerstmeier
Titel	Interaktive Preismechanismen
Seiten	150
Erscheinungsjahr	2011
Erscheinungsdatum	15.02.2011
Ort	Hamburg
ISBN (Print)	978-3-8300-5175-6
eISBN (eBook)	978-3-339-05175-2
Schriftenreihe	Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
Band	278

Ausgezeichnet mit dem Horizont Stipendium 2008

für herausragende Leistungen in der Marketing-Forschung

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