Drei Optionen zur Beschaffung des Buches

Dissertation: Product Placement in YouTube-Tutorials – eine verhaltenstheoretische und juristische Analyse

Product Placement in YouTube-Tutorials – eine verhaltenstheoretische und juristische Analyse

In den 80er Jahren kam der deutsche Durchschnittsbürger mit ungefähr 650 Werbekontakten pro Tag in Berührung. Heute, über 30 Jahre später, sind wir täglich über 10.000 Werbestimuli, Tendenz steigend, ausgesetzt. Während das Konsumenten-Vertrauen in die noch dominierenden klassischen Werbemittel, wie TV-Spots oder Printanzeigen, sinkt, steigt das Vertrauen in den sogenannten Consumer-Generated-Content. Vor allem der YouTuberin als Influencerin und Meinungsführerin kommt hierbei eine besondere…

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