Coverabbildung: Dissertation, „Innovatives Mobile Marketing“ von Stefan Figge

Stefan Figge Innovatives Mobile Marketing

Kontextabhängige Kundenansprache mit Hilfe mobiler Portale

Hamburg 2007, 392 Seiten

Zum Inhalt

In Mobilfunknetzen verfügbare Kontextinformationen erlauben eine um-
fassende Zielgruppeneingrenzung werblicher Kommunikation. Die Studie
zeigt auf, wie diese technische Kompetenz zur Realisierung einer neuen
Form des Mobile Marketings mit Hilfe mobiler Portale eingesetzt werden
kann. Der den Mobilfunkbetreibern, Werbetreibenden und Mobilfunkkun-
den gestiftete Nutzen wird dabei anhand eines Strukturierungsrahmens
theoriegestützt in ein Geschäftsmodell überführt. Stefan Figge entwi-
ckelt so einen innovativen Vermarktungsansatz für mobile Datenkom-
munikation im Mobile Commerce.

Schlagworte

Betriebswirtschaftslehre Geschäftsmodelle Internetökonomie Mobile Commerce Mobile Marketing Mobilfunk Semantic Web Wirtschaftsinformatik

Bibliografische Daten

Autor	Stefan Figge
Titel	Innovatives Mobile Marketing
Untertitel	Kontextabhängige Kundenansprache mit Hilfe mobiler Portale
Seiten	392
Erscheinungsjahr	2007
Ort	Hamburg
ISBN (Print)	978-3-8300-2652-5
eISBN (eBook)	978-3-339-02652-1
Schriftenreihe	Schriften zum Mobile Commerce und zur Mobilkommunikation
Herausgeber	Prof. Dr. Kai Rannenberg
Band	1

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PB  - Verlag Dr. Kovač
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