Wissenschaftliche Literatur Markenaufbau
Eine schlagwortbasierte Auswahl unserer Fachbücher 2 Bücher
Stefanie Wormland-Rennert
Experimentelle Analyse zur Erfolgskontrolle von Markentransfers
MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management
Marken sind vielfach die wertvollsten Güter von Unternehmen. Bedingt durch die zum Teil exzessive Markentransferpolitik vieler Unternehmen drohen diese Markenwerte geschädigt zu werden. Insbesondere die Erfolgsprognose eines Markentransfers bildet ein schwieriges Problem. Ziel der Studie war die Gewinnung tiefer gehender Erkenntnisse über den Einfluss von…
Erfolgsfaktoren Markenaufbau Markeneinführung Markenkontrolle Markenmodell Markenstrategie Markentransfer Marketing Neue Produkte Strukturgleichungsmodell Transferprodukt Verhaltenswissenschaftliche Modelle
Martina Seebauer
Wertorientierte Markenpolitik europäischer Banken im Privatkundengeschäft
MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management
Die Markenpolitik europäischer Banken steckt im Gegensatz zu der von Konsumgüterindustrie und anderen wichtigen Dienstleistungsbereichen noch in den Kinderschuhen. Die hohe Veränderungsgeschwindigkeit des europäischen Bankensektors, insbesondere des Privatkundengeschäfts – hervorgerufen durch fortschreitende Liberalisierung und Harmonisierung des Bankwesens…
Bankmanagement Betriebswirtschaftslehre Dienstleistungen Geschäftsbanken Markenaufbau Markenführung Markenstrategie Marketing Retail BankingHäufige Schlagworte im Fachgebiet Betriebswirtschaft
