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Dissertation: Experimentelle Analyse zur Erfolgskontrolle von Markentransfers

Experimentelle Analyse zur Erfolgskontrolle von Markentransfers

Marken sind vielfach die wertvollsten Güter von Unternehmen. Bedingt durch die zum Teil exzessive Markentransferpolitik vieler Unternehmen drohen diese Markenwerte geschädigt zu werden. Insbesondere die Erfolgsprognose eines Markentransfers…

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