Dissertation: Promoting Green and Social Consumer Behavior

Promoting Green and Social Consumer Behavior

Insights and Implications for Contemporary Marketing

Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis, Band 362

Hamburg , 182 Seiten

ISBN 978-3-8300-7094-8 (Print)
ISBN 978-3-339-07094-4 (eBook)

Zum Inhalt

In den letzten Jahren hat sich das grundsätzliche Interesse von Konsumenten an nachhaltig und ökologisch produzierten Gütern gesteigert. Gerade in Anbetracht zunehmender sozialer Ungleichheit und Umweltproblematiken legen immer mehr Konsumenten Wert auf Produkte und Dienstleistungen, die neben ökonomischen auch ökologische und soziale Konsequenzen in Betracht ziehen. Doch trotz dieser wünschenswerten Entwicklung und dem abstrakten gesellschaftlichen Wunsch nach einer nachhaltigen Wirtschaft entscheidet sich ein Großteil der Konsumenten noch immer für konventionelle oder besonders günstige Produkte, wenn es um konkrete persönliche Kaufentscheidungen geht. Diese Publikation beschäftigt sich vor diesem Hintergrund mit unterschiedlichen Marketingmechanismen, die eine nachhaltigere Ausrichtung von Konsum ermöglichen. Dabei setzt sie sowohl beim individuellen Konsum, der durch das Signalisieren von Konsum oder die Bereitstellung relevanter Information zugunsten nachhaltiger Produkte beeinflusst werden kann, als auch bei der besseren Vermarktung nachhaltiger Produkte durch vorteilhafte Produktgestaltung und Marketingmanagement an. Der Fokus des Buches liegt auf Möglichkeiten, die sich durch den technologischen Fortschritt und die zunehmende soziale Vernetzung von Individuen ergeben.

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