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Dissertation: Internationalisierung von Marken

Internationalisierung von Marken

Eine Analyse aus konzeptioneller und empirischer Perspektive

Markenanbieter müssen sich verstärkt mit der Frage befassen, ob sie bestehende und zukünftige Märkte mit ländermarktübergreifend identischen oder ländermarktspezifisch angepassten Marken bearbeiten sollen. Während viele Forschungsarbeiten im…

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