→ Online Marketing : Literatur

Literatur zu "Online Marketing"

Der Verlag Dr. Kovač verlegt wissenschaftliche Literatur. Sie finden hier
einen kleinen Ausschnitt aus dem rd. 6.400 Titel umfassenden Programm.

Zum Schlagwort Online Marketing
sind 15 Bücher im Verlag Dr. Kovač erschienen:

Tanja Stepanchuk

Optimal Pricing Strategies

How Nonlinear Programming Enables Optimal Pricing in Digital Environment

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 43

Hamburg 2010, 154 Seiten, ISBN 978-3-8300-4934-0

Online Marketing, E-Commerce, Suchmaschinenmarketing, Preisfindung, Interaktive Preismechanismen, Preisstrategie, Search Engine Marketing, Sponsored Search, Nonlinear Pricing, Online Advertising, Keyword Auctions, Agency Compensation, Performance-based Compensation, Two-Part-Tariff, Betriebswirtschaftslehre

Chang Kaiser

Suchmaschinenwerbung: Sponsored Links als Geschäftsmodell der Suchwerkzeuge

Mit einer Fallstudie über chinesische Suchdienste

INTERNET - Praxis und Zukunftsanwendungen des Internets, Band 6

Hamburg 2010, 320 Seiten, ISBN 978-3-8300-4765-0

Internet-Suchmaschinen, Suchmaschinenwerbung, Sponsored Links, Sponsored Search, Paid Search, Paid Placements, Pay-Per-Click-Werbung, Suchmaschinen-Marketing, Ranking, Chinesische Suchmaschinen, Click Fraud, Klickbetrug, Sponsored Search in China, Suchmaschinen in China, Internet, Online, Web, Informationswissenschaft, Informatik

Mike Radmacher

Transparente mobile Empfehlungssysteme

Gestaltung und Einfluss auf die Kundenbindung mobiler Dienste

Schriften zum Mobile Commerce und zur Mobilkommunikation
herausgegeben von Prof. Dr. Kai Rannenberg, Band 2

Hamburg 2010, 372 Seiten, ISBN 978-3-8300-4736-0

Mobile Dienste, Mobile Empfehlungssysteme, Gestaltung mobiler Dienste, Mobile Marketing, Transparenz, Vertrauen, Kundenbindung, Neue Institutionsökonomie, Aufmerksamkeitsökonomie, Design Science, Suchmaschinen, Google, Internet, Online

Dietmar Georg Wiedemann

Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile Viral Marketing

Ein Methoden-Mix

Studien zur Wirtschaftsinformatik, Band 37

Hamburg 2009, 366 Seiten, ISBN 978-3-8300-4614-1

Mobile Viral Marketing, Mobile Marketing, Viral Marketing, Word of Mouth, Grounded Theory, Konsumentenverhalten, virale Effekte, Theorie, Marketing, Kommunikation, Wirtschaftsinformatik

Thomas Czarnecki

Challenges and Strategies for the Service Industry

An Empirical Analysis of Risk-Reducing Signals – The Example of the Hotel Industry

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 39

Hamburg 2009, 282 Seiten, ISBN 978-3-8300-4706-3

Hotel Online Distribution, Service Pricing, Risk-Reducing Signals, Signaling Theory, Service Brand Equity, Price Premium, Hedonic Pricing, Matching, Best-Rate Guarantee, Low-Price Guarantee, Service Providers, Marketing-Management, Betriebswirtschaftslehre

Sebastian Schulz

Surfverhalten und -erleben in Webshops

Der Einfluss der Usability, des Risikos und des Kundenstatus auf den Surfprozess sowie die Auswirkungen auf das Vertrauen am Beispiel von Internetapotheken

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 23

Hamburg 2009, 378 Seiten, ISBN 978-3-8300-4148-1

Webshop, Internetapotheke, Usability, Vertrauen, Risiko, Online-Marketing, Surfprozess, Surfverhalten, Konsumentenverhalten, Betriebswirtschaftslehre

Christel Egner-Duppich

Vertrauen beim Online-Kauf

Entstehung und Wirkung von Vertrauen in konsumentenbezogenen Online-Kaufprozessen

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 20

Hamburg 2008, 318 Seiten, ISBN 978-3-8300-3529-9

Vertrauen, Online-Kauf, Informationsökonomie, E-Business, Online-Marketing, Vertrauensmanagement, Marketing, Internet, Betriebswirtschaftslehre

Friedrich Schobert

Motorradhersteller als Sponsoren im Motorsport

Eine kognitionspsychologische Analyse des Imagetransfers in der MotoGP

Studienreihe psychologische Forschungsergebnisse, Band 133

Hamburg 2008, 282 Seiten, ISBN 978-3-8300-3659-3

Sponsoring, Imagetransfer, Motorsport, Motorrad, Sportsponsoring, Imagetransfer, Image, Sponsoring-Engagement, Dissonanztheorie, Kognitionspsychologie, Elaboration-Likelihood-Modell, Sozialpsychologie, Marketing, Betriebswirtschaftslehre

Nadine Schmidt-Mänz

Untersuchung des Suchverhaltens im Web

Interaktion von Internetnutzern mit Suchmaschinen

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 9

Hamburg 2007, 260 Seiten, ISBN 978-3-8300-2725-6

Suchmaschinenoptimierung, Suchverhalten, Konsumentenverhalten, Suchmaschinen, Online Marketing, Suchanfragen, Klassifikation, Informatik

10.

Tatjana Sabel

Wirkung der Marke bei Onlinekäufen

Eine empirisch gestützte Analyse

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 15

Hamburg 2007, 276 Seiten, ISBN 978-3-8300-3264-9

Onlinekäufe, Markenwirkung, E-Commerce, Marketing, Marken, Herstellermarke, Händlermarke, Markenfunktionen, Markennutzen, Konsumentenverhalten, Strategisches Management, Internet, Neue Medien

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[...] advertisers in Search Engine Marketing (SEM) as well as for companies who sell digital goods, frequently offering a menu of optional tariffs and provides both academic and managerial insights into i) how advertisers should optimally price their [...]

[...] dem Web Information Retrieval, Online-Auktionsverfahren und Data Mining ihren Einsatz. In der Untersuchung wird das Paid Search mit seinen Besonderheiten umfassend beschrieben. Die Untersuchung ist von dem Interesse geleitet, sich sachlich und [...]

„We are drowning in information and starving for knowledge“. Das Zitat des amerikanischen Forschers John Naisbitt charakterisiert das Dilemma des heutigen Informationszeitalters. Durch die Informationsgesellschaft und der damit verbundenen Fülle an v [...]

[...] Mobile Viral Marketing folgt dem Grundprinzip des klassischen Word-of-Mouth und überträgt dieses Prinzip in den Kontext mobiler Kommunikationstechniken. Ziel ist es, ein grundlegendes Verständnis für das Marketinginstrument zu [...]

[...] Theory und quantitativer Online-Befragung wird eine Theorie zum Mobile Viral Marketing entwickelt, die das Entstehen mobiler viraler Effekte erklärt. Darauf aufbauend werden empirisch gestützte Handlungsempfehlungen zur Entwicklung von [...]

[...] face great challenges when marketing their services. With regard to service characteristics such as intangibility or perishability, customers face higher risk when purchasing services than they do with tangible products. The lack of physical [...]

[...] guarantee is more effective in the direct or indirect online distribution channel. The empirical findings should help service providers to manage risk-reducing signals in the context of online [...]

Das WWW und speziell der Electronic Commerce sind heute eine feste Größe im Absatzkanalmix der Unternehmen. Jedoch ist auch die Konkurrenz in der elektronischen Welt ist so groß wie nie zuvor. Um die Potentiale dieses Mediums voll ausschöpfen zu könn [...]

[...] für Online-Anbieter im Wettbewerb dar. Es stellt sich deshalb die Frage, von welchen Faktoren das Nachfragervertrauen abhängig ist und wie sie durch den Anbieter beeinflusst werden können. Die Studie analysiert [...]

[...] Anschließend wurde eine quantitative Online-Umfrage unter MotoGP-Fernsehzuschauern vorgenommen, die eine Stichprobengröße von n = 2401 Personen hatte. Es konnte empirisch belegt werden, dass sich die MotoGP-Zuschauer intensiv mit den [...]

[...] von Webseiten, können Marketing-Maß- nahmen nicht zielgerichtet eingesetzt werden. Die Erforschung des on- line Suchverhaltens erhält damit einen sehr wichtigen Bezug zum (on- line) Marketing. Es ist eine umfangreiche [...]

[...] Studien im Be- reich des online Suchverhaltens im Web enthalten. Durch diese Recher- che ist ein einmaliger Überblick über die Entwicklung dieses Forschungs- gebietes entstanden. Mit den Erkenntnissen aus dieser Literatur wurden zwei [...]

[...] produktmarktübergreifenden Online-Befragung Differenzen in der Bedeutung einzelner Markenfunktionen für den Markennutzen zwischen den beiden Kaufkanälen „Internet“ und „Filiale“. Dabei können nicht nur kaufkanalspezifische, sondern auch [...]

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