Literatur-Liste "Marketing", Wissenschaftsverlag Dr. Kovač

Literatur zu "Marketing"

Der Verlag Dr. Kovač verlegt wissenschaftliche Literatur. Sie finden hier
einen kleinen Ausschnitt aus dem rd. 6.400 Titel umfassenden Programm.

Zum Schlagwort Marketing
sind 197 Bücher im Verlag Dr. Kovač erschienen:

1.

Marketing

Sebastian Landschulze

Marketing Xplus – Marketing für Senioren

Der Einfluss des Alters auf die Präferenzen für Neuerungen und Abwechslung im Konsum von Fast Moving Consumer Goods

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 31

Hamburg 2010, 320 Seiten, ISBN 978-3-8300-5290-6

Marketing 50 plus, Marketing Xplus, Senioren, Seniorenmarketing, Best Ager, Mehrgruppenanalyse, Fast Moving Consumer Goods, Explorationsverhalten, Alter, Präferenzen, Konsumgüter, Konsumgütermarketing, Kaufverhalten, Betriebswirtschaftslehre

4.

Marketing

Clemens Boecker

Mikrogeographische Marktsegmentierung

Stabilität der wissenschaftlichen Grundlagen und Anwendbarkeit der Daten im Marketing von Sparkassen

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 44

Hamburg 2010, 316 Seiten, ISBN 978-3-8300-4854-1

Mikrogeographische Marktsegmentierung, Marktsegmentierung, Marketing, Mikrogeographie, Geomarketing, Segregation, CHAID, Rekursive Partitionierungsanalyse, Sparkassen, Analytisches CRM, Betriebswirtschaftslehre

7.

Marketing

Kerstin Hartmann

Wirkung der Markenwahrnehmung auf das Markencommitment von Mitarbeitern

Eine empirische Untersuchung der Wirkung von Markenimage, interner Kommunikation und Fit zwischen persönlichen und Markenwerten auf das Commitment

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 45

Hamburg 2010, 284 Seiten, ISBN 978-3-8300-5152-7

Commitment, Markencommitment, Internes Marketing, Interne Kommunikation, Branding, Mitarbeiter-Marken-Fit, Markenimage, Marketing, Psychologie, Markenwissen, Behavioral Branding, Marke, Personal

8.

Marketing

Andreas Wieser

Innovationsorientiertes Markencontrolling

Grundlinien für ein Controllinginstrument zur unternehmens- und marktindividuellen Steuerung des Markenwertes über den Innovationsgrad

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 46

Hamburg 2010, 332 Seiten, ISBN 978-3-8300-4841-1

F & E, Innovation, Marke, Marketing, Innovationsmanagement, Controlling, Markencontrolling, Marketingcontrolling, Management, Inkremental, Radikal, Markenwert, Markenbewertung, Betriebswirtschaftslehre

10.

Marketing

Jan Busch

Wahrnehmung von Innovationen auf Produkt- und Markenebene

Eine empirische Analyse von Interaktionseffekten zwischen den Facetten wahrgenommener Innovativeness

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 48

Hamburg 2010, 384 Seiten, ISBN 978-3-8300-4994-4

Marketing, Markenwahrnehmung, Produkt, Innovationsmanagement, Innovationen, Innovativeness, Markenmanagement, Marke, Konsumentenverhalten, Imagetransfer, Betriebswirtschaftslehre, Betriebswirtschaftslehre

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[...] Das Interesse am Thema „Seniorenmarketing“ gerade auch bei den Akteuren der Konsumgüterbranche ist entsprechend groß. Der Autor dieser Publikation hat sich der Aufgabe verschrieben, anhand einer breiten Erörterung bisheriger Erkenntnisse und vor allem [...]
[...] attention of consumers for marketing campaigns promoting their products and services. In this regard, mobile media offers advertisers a highly personal communication channel to their recipients. Thereby, context information provided by the mobile network allows [...]
[...] Teildisziplin des Marketing und den damit einhergehenden Formen des Markteintritts. Internationale Marketingstrategien für die Länder in Zentral- und Osteuropa werden dargestellt und analysiert. Die These wird verifiziert, dass Eintrittsformen und [...]
[...] Der deutsche Markt für Geomarketing, Direct Marketing und mikrogeographische Anwendungen boomt. Von den Vertretern der mikrogeographischen Marktsegmentierung wird die Methode als hoch innovativ bezeichnet und mit enormen Nutzenversprechen versehen. Wirft man jedoch [...]
[...] Ansprüchen orientiertes Marketing von Nahrungsmittelherstellern. Die Autorin greift damit eine gesellschaftlich höchst relevante und für die Nahrungsmittelindustrie betriebswirtschaftlich ebenso brisante Thematik auf, zu der fachwissenschaftliche, [...]
[...] advertisers in Search Engine Marketing (SEM) as well as for companies who sell digital goods, frequently offering a menu of optional tariffs and provides both academic and managerial insights into i) how advertisers should optimally price their SEM ads and their SEM [...]
[...] gibt es jedoch für das (interne) Marketing das markenkonforme Verhalten der Mitarbeiter zu stärken? In dieser Arbeit leistet Kerstin Hartmann einen Beitrag zur theoretischen und empirischen Erforschung dieser Frage. Im Zentrum der vorliegenden Veröffentlichung [...]
[...] Die bestehenden Marketingplanungs- und Marketingcontrollingansätze nutzen das Potential von Kennzahlen und Kennzahlensystemen bisher nicht genügend und sind nur teilweise geeignet, die Koordinationsprobleme des Marketings zu lösen. In dieser [...]
Strategische Markenführung zielt auf die Generierung und Verteidigung von Wettbewerbsvorteilen in den Köpfen von Konsumenten ab. Die Umsetzung dieser Ziele ist jedoch mitunter von folgenden Problemlagen beeinträchtigt: Einerseits ist der häufig zur I [...]
[...] für das Innovations- und Marketingmanagement der Unternehmen dar. Der Konsument wiederum wird bei seinen Kaufentscheidungen mit einer großen Anzahl neuer Produkte und Innovationen konfrontiert. Bei seiner Beurteilung von Produkten und Marken spielt die [...]



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