Sebastian Landschulze

Marketing Xplus – Marketing für Senioren

Der Einfluss des Alters auf die Präferenzen für Neuerungen und Abwechslung im Konsum von Fast Moving Consumer Goods

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 31

Hamburg 2010, 320 Seiten, ISBN 978-3-8300-5290-6

Marketing 50 plus, Marketing Xplus, Senioren, Seniorenmarketing, Best Ager, Mehrgruppenanalyse, Fast Moving Consumer Goods, Explorationsverhalten, Alter, Präferenzen, Konsumgüter, Konsumgütermarketing, Kaufverhalten, Betriebswirtschaftslehre

Andreas Albers

Commercialisation of Context-Sensitive Mobile Attention in Mobile Media Markets

Market Engineering Recommendations for Mobile Marketing Providers

Schriften zum Mobile Commerce und zur Mobilkommunikation
herausgegeben von Prof. Dr. Kai Rannenberg, Band 3

Hamburg 2010, 306 Seiten, ISBN 978-3-8300-5347-7

Mobile Marketing, Mobile Advertising, Attention Economy, Mobile Media, Mobile Data Communications, Miobile Internet, Information Intermediaries, Mobile Media Markets, Context Information, Electronic Market Engineering, Mobile Marketing Provider, Context-Sensitive Mobile Marketing Campaigns, Wirtschaftsinformatik

Lutz R. Anderie

Eintrittsformen und Marketingstrategien von Unternehmen aus wirtschaftlich hoch entwickelten Ländern in transformierenden Ländermärkten

Strategisches Management, Band 107

Hamburg 2010, 196 Seiten, ISBN 978-3-8300-5333-0

Internationale Marketingstrategien, Transformierende Ländermärkte, Ressourcenallokation, Globalisierung, Europäische Union, Strategisches Management, Faktor- und Gütermärkte, EPRG-Schema, Zentraleuropa, Osteuropa, Marktwirtschaft, Sowjetunion, Russland, Marketingumfeld, Marketing, VWL

Clemens Boecker

Mikrogeographische Marktsegmentierung

Stabilität der wissenschaftlichen Grundlagen und Anwendbarkeit der Daten im Marketing von Sparkassen

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 44

Hamburg 2010, 316 Seiten, ISBN 978-3-8300-4854-1

Mikrogeographische Marktsegmentierung, Marktsegmentierung, Marketing, Mikrogeographie, Geomarketing, Segregation, CHAID, Rekursive Partitionierungsanalyse, Sparkassen, Analytisches CRM, Betriebswirtschaftslehre

Christina Stötzel

Corporate Social Responsibility – Adipositas als Herausforderung für Nahrungsmittelhersteller

Marketingmaßnahmen zwischen Gewinn und Gewissen

Strategisches Management, Band 90

Hamburg 2010, 338 Seiten, ISBN 978-3-8300-4904-3

Corporate Social Responsibility, CSR, Adipositas, Übergewicht, Soziale Verantwortung, Nahrungsmittel, Ernährung, Strategisches Marketing, Stakeholder, Ethik, Nachhaltigkeit, CSR, Strategisches Management, Betriebswirtschaftslehre

Tanja Stepanchuk

Optimal Pricing Strategies

How Nonlinear Programming Enables Optimal Pricing in Digital Environment

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 43

Hamburg 2010, 154 Seiten, ISBN 978-3-8300-4934-0

Online Marketing, E-Commerce, Suchmaschinenmarketing, Preisfindung, Interaktive Preismechanismen, Preisstrategie, Search Engine Marketing, Sponsored Search, Nonlinear Pricing, Online Advertising, Keyword Auctions, Agency Compensation, Performance-based Compensation, Two-Part-Tariff, Betriebswirtschaftslehre

Kerstin Hartmann

Wirkung der Markenwahrnehmung auf das Markencommitment von Mitarbeitern

Eine empirische Untersuchung der Wirkung von Markenimage, interner Kommunikation und Fit zwischen persönlichen und Markenwerten auf das Commitment

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 45

Hamburg 2010, 284 Seiten, ISBN 978-3-8300-5152-7

Commitment, Markencommitment, Internes Marketing, Interne Kommunikation, Branding, Mitarbeiter-Marken-Fit, Markenimage, Marketing, Psychologie, Markenwissen, Behavioral Branding, Marke, Personal

Andreas Wieser

Innovationsorientiertes Markencontrolling

Grundlinien für ein Controllinginstrument zur unternehmens- und marktindividuellen Steuerung des Markenwertes über den Innovationsgrad

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 46

Hamburg 2010, 332 Seiten, ISBN 978-3-8300-4841-1

F & E, Innovation, Marke, Marketing, Innovationsmanagement, Controlling, Markencontrolling, Marketingcontrolling, Management, Inkremental, Radikal, Markenwert, Markenbewertung, Betriebswirtschaftslehre

Oliver Mauthe

Konsumentenglück und multisensorische Markenführung

Wie erlebbare Marken Loyalität stiften

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 42

Hamburg 2010, 222 Seiten, ISBN 978-3-8300-4972-2

Konsumentenglück, Subjektives Wohlbefinden, Loyalität, Kundenbindung, Wettbewerbsvorteil, Strategisches Marketing, Markenführung, Kognition, Olfaktorik, Haptik, Akustik, Entscheidungskriterium, Strategische Leistungsmessung, Marketing, Kommunikationswissenschaften, Betriebswirtschaftslehre

Jan Busch

Wahrnehmung von Innovationen auf Produkt- und Markenebene

Eine empirische Analyse von Interaktionseffekten zwischen den Facetten wahrgenommener Innovativeness

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 48

Hamburg 2010, 384 Seiten, ISBN 978-3-8300-4994-4

Marketing, Markenwahrnehmung, Produkt, Innovationsmanagement, Innovationen, Innovativeness, Markenmanagement, Marke, Konsumentenverhalten, Imagetransfer, Betriebswirtschaftslehre, Betriebswirtschaftslehre