Marina Zapilko

Konsumentenverhalten gegenüber Lebensmitteln mit ausgeprägter Typizität – dargestellt am Beispiel Dornfelder-Rotwein

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 29

Hamburg 2010, 398 Seiten, ISBN 978-3-8300-5055-1

Konsumentenverhalten, Wein, Typizität, Conjoint Analyse, Panel, Einstellungsmessung, Sensorische Produktforschung, Marktforschung, Betriebswirtschaftslehre

Tina Fehling

Globale Markenführung und Konsumentenverhalten

Konsumentenwahrnehmung der globalen Markenführung und der Globalität von Marken

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 34

Hamburg 2010, 320 Seiten, ISBN 978-3-8300-4981-4

Marketing, Markenführung, Konsumentenverhalten, Internationales Marketing, Globale Marken, Global Brands, Internationales Markenmanagement, Globales Markenmanagement, Globalisierung, International Brand Management, Betriebswirtschaftslehre

Marén Janke

Bedeutungsbedürfnisse – Anwendung des Weiblichen in der Produktsprache

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 33

Hamburg 2010, 286 Seiten, ISBN 978-3-8300-4997-5

Produktsprache, Bedeutungsbedürfnisse, Konsumentenverhalten, Product Semantics, Wahrnehmung, Produktdesign, Weiblichkeit, Produktsemiotik, Produktsemantik, Produktmarketing, Marketing, Betriebswirtschaftslehre

Aiman Chammout

Kongruenz zwischen Konsumenten- und Markenpersönlichkeit

Theoretischer Hintergrund, Entwicklung eines Modellvorschlags, empirische Befunde

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 51

Hamburg 2010, 688 Seiten, ISBN 978-3-8300-5316-3

Marke, Markenpersönlichkeit, Markenmanagement, Strategische Markenführung, Kongruenz, Konsumentenverhalten, Konsumentenpersönlichkeit, Brand Personality, Brand Management, Selbstkongruenz, Kongruenztheorie, Kongruenzmodell, Selbstimage-Kongruenz, Modelle des Konsumentenverhaltens, Marketing

Sebastian Landschulze

Marketing Xplus – Marketing für Senioren

Der Einfluss des Alters auf die Präferenzen für Neuerungen und Abwechslung im Konsum von Fast Moving Consumer Goods

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 31

Hamburg 2010, 320 Seiten, ISBN 978-3-8300-5290-6

Marketing 50 plus, Marketing Xplus, Senioren, Seniorenmarketing, Best Ager, Mehrgruppenanalyse, Fast Moving Consumer Goods, Explorationsverhalten, Alter, Präferenzen, Konsumgüter, Konsumgütermarketing, Kaufverhalten, Betriebswirtschaftslehre

Antje Mark

Nutzung und Wirkung von Qualitätssignalen bei Such-, Erfahrungs- und Vertrauenskäufen

Eine empirische Analyse auf Basis der Cue Utilization Theorie

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 32

Hamburg 2010, 328 Seiten, ISBN 978-3-8300-5222-7

Qualität, Qualitätssignale, Informationsökonomie, Qualitätsunsicherheit, Signaling, Moderatoreffekte, Moderierte Regression, Kaufverhalten, Vertrauen, Wahrnehmung, Produktbewertung, Betriebswirtschaftslehre

Ina Banik

Wahrnehmung der regionalen Herkunft von Lebensmitteln und ihre Relevanz im Kaufentscheidungsprozess

Eine Analyse aus Sicht von Verbrauchern

Studien zum Konsumentenverhalten, Band 30

Hamburg 2010, 178 Seiten, ISBN 978-3-8300-5124-4

Regionale Lebensmittel, Nordrhein-Westfalen, Imageanalyse, Discrete Choice Analyse, Gruppendiskussionen, Zahlungsbereitschaft, Kaufbereitschaft, Qualitätswahrnehmung, Markenimage, Marktforschung, Ernährungswirtschaften

Carolin Meier

Markenexpertise im Alltag

Entwicklung und Struktur

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 52

Hamburg 2010, 358 Seiten, ISBN 978-3-8300-5240-1

Markenpsychologie, Konsumentenverhalten, Markt- und Werbepsychologie, Markt- und Konsumentenpsychologie, Marktforschung, Markenwissen, Imageanalyse, Diffusion von Innovationen, Markenentwicklung, Markenexpertise, Expertiseforschung, Soziale Repräsentationen, Wirtschaftspsychologie, Cognitive Mapping

Jan Busch

Wahrnehmung von Innovationen auf Produkt- und Markenebene

Eine empirische Analyse von Interaktionseffekten zwischen den Facetten wahrgenommener Innovativeness

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 48

Hamburg 2010, 384 Seiten, ISBN 978-3-8300-4994-4

Marketing, Markenwahrnehmung, Produkt, Innovationsmanagement, Innovationen, Innovativeness, Markenmanagement, Marke, Konsumentenverhalten, Imagetransfer, Betriebswirtschaftslehre, Betriebswirtschaftslehre

Michael Ji-Hun Yoo

Gestaltung von Markenarchitekturen

Eine konsumentenbezogene Analyse der Wirkungen vertikaler Markenkombinationen

MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 41

Hamburg 2010, 328 Seiten, ISBN 978-3-8300-4287-7

Marketing, Markenpolitik, Markenarchitektur, Vertikale Markenkombination, Endorsed Branding, Imagetransfer, Konsumentenverhalten, Betriebswirtschaftslehre